Não é novidade que as empresas vêm desenvolvendo cada vez mais esforços na estruturação de um relacionamento mais próximo com seus colaboradores, na tentativa de criar vínculos que extrapolem a mera relação trabalhista.

Ao promover um bom ambiente de trabalho em que os colaboradores possam ser reconhecidos e valorizados, elevando a autoestima e criando condições para as pessoas se realizarem profissionalmente, as empresas costumam colher excelentes resultados, desde um melhor desempenho financeiro até questões intangíveis, relacionadas ao fortalecimento da marca, atratividade e retenção de talentos.

Nesta semana a Editora Abril publicou os resultados de sua pesquisa anual com as 150 Melhores Empresas para Você Trabalhar. Esse grupo de empresas apresentou um índice de rentabilidade (lucro sobre o patrimônio líquido) de 15,3%, chegando a 18,4% de rentabilidade se separarmos apenas o grupo das dez empresas campeãs de 2010.

Já a rentabilidade das 500 Melhores e Maiores Empresas do Brasil, utilizando o mesmo método de cálculo, aponta para um índice médio de 11,3% de retorno, significativamente inferior ao grupo anterior.

Isso significa que cuidar bem das pessoas e comprometê-las com os valores, missão e visão da companhia dá dinheiro, além de trazer uma série de benefícios fundamentais para o desenvolvimento da empresa.

Portanto, cabe às organizações promover ações que melhorem a qualidade de vida de seus colaboradores, de seus clientes, da comunidade e de toda a sociedade, numa dimensão ampliada.

Uma das formas de fazer isso é buscar ações que preservem os recursos naturais, dando relevância à sua missão de contribuir com o crescimento sustentável, mostrando que, com a adesão e comprometimento de seus colaboradores, os resultados serão cada vez mais significativos.

É nesse contexto que surge o conceito de Endossustentabilidade. Trata-se da disposição estratégica das empresas em comprometer seus colaboradores com ações de sustentabilidade, formando um grupo forte e coeso na busca de resultados mais efetivos para a sociedade, assim como oferecer mais uma alternativa para que as pessoas possam obter mais qualidade de vida por meio do vínculo com a empresa onde trabalham.

Quanto mais amplos e organizados os programas, mais oportunidades são geradas para que todos os colaboradores participem ativamente, elevando assim o orgulho de pertencer a uma marca que faz algo relevante pelo planeta e pelas pessoas.

A resposta é a criação de vínculos emocionais, que transformam funcionários em verdadeiros torcedores. Este será o tema do painel Endossustentabilidade, no 13º Fórum de Varejo da America Latina, que será promovido pela GS&MD – Gouvêa de Souza nos dias 19 e 20 de outubro, em São Paulo. Você que quer uma empresa mais rentável, capaz de atrair e reter mais talentos, não pode ficar fora desta.

Eduardo Henrique de Macedo (eduardo@gsmd.com.br), sócio-sênior e diretor da GS&MD